|
||||
| نام کتاب : المدخل في فن التحرير الصحفي نویسنده : عبد اللطيف محمود حمزة جلد : 1 صفحه : 545 | ||||
|
ثم قال الأستاذ: ومع ذلك, فهي العشرة الأخيرة في المائة، فإذا فشلت هذه الأخيرة في مهمتها, فشل معها كل ترتيب سابق[1]. فانظر إلى قوله: "ومع هذا وذاك, فهذه العشرة في المائة للتحرير هي العشرة الأخيرة"!! فإنها تدل دلالة كبيرة على عظم الأهمية التي للتحرير من بين عناصر الإعلان، على الرغم من صغر النسبة المئوية التي له, بالقياس إلى النسب الأخرى. ومهما يكن من شيءٍ فإن على محرر "الإعلان" أن يسأل نفسه عند الكتابة هذه الأسئلة التالية: ما هي الفكرة الأساسية للإعلان؟ وما الصلة بين الإعلان ونفس القارئ؟ وأيّ أسلوبٍ يجدر به اتباعه في تحرير الإعلان الذي أمامه؟ ولا شكَّ الإجابة عن جمع هذه الأسئلة تحدد الأسلوب الذي يتبع في التحرير. أسلوب تحرير الإعلان: إن هذا الأسلوب المتبع في تحرير الإعلان, إما أن يكون منطقيّ الصورة، وإما أن يكون عاطفيّ الصورة، وإما أن يجمع بين الأمرين. في الأسلوب المنطقيّ الصورة, يذكر المحرر الإعلاني مميزات السلعة، معتمدًا في ذلك على الحقائق التي لا تقبل الجدل، متخففًا ما أمكن من المصطلحات العلمية التي تدق على ذهن القارئ العاديّ. وفي الأسلوب العاطفيّ الصورة, يخاطب المحرر الإعلانيّ نفوس القراء، [1] Advertising Copy by: Hotchkiss p. 6 |
||||
| نام کتاب : المدخل في فن التحرير الصحفي نویسنده : عبد اللطيف محمود حمزة جلد : 1 صفحه : 545 | ||||
|
www.eShia.ir